Herausforderung:

Umwandlung von Chinatown London von einem Touristenort zu einem Ziel, das die chinesische Studentengemeinschaft an ihre Heimat erinnert.

Strategie:

Ein kulturelles Konzept entwickeln, mit dem sich chinesische Studenten wie zu Hause fühlen.

Die Nutzung von Rabatten in Geschäften, um Studenten nach Chinatown zu locken.

Verwirklichung:

Dampf (烟火 气) gilt für die Studenten als das Symbol, das Chinatown-Restaurants an ihre Heimatküche erinnert.

Hylink lud chinesische Studentenvereinigungen von London’s Universitäten ein, an der Produktion eines Kurzfilms teilzunehmen.

Start eines KOL (Key Opinion Leader), einer Social Media Werbung und einer Kampagne mit einer originellen Geschichte zum Symbol ‘Dampf’.